Alejandro Barragán Ardila
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RESUMEN: La diseñadora Valentina Cortés, egresada de la Universidad de los Andes, lideró el diseño espacial y experiencial de Kérastase Society, una experiencia inmersiva desarrollada para la reconocida marca de cuidado capilar. Desde su cargo en Grupo OMEN, participó en todas las etapas del proyecto, desde la conceptualización y el interiorismo hasta la supervisión de la producción. Su trabajo refleja el potencial del diseño experiencial para conectar marcas y usuarios mediante espacios inmersivos cuidadosamente construidos.
La diseñadora uniandina Valentina Cortés, egresada de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la Universidad de los Andes, lideró el diseño de la experiencia inmersiva de Kérastase Society, una de las experiencias de marca más ambiciosas realizadas recientemente en Colombia. Desde su rol como Diseñadora de Experiencias y Espacios para Latinoamérica en Grupo OMEN, participó en la conceptualización, desarrollo y ejecución de este proyecto que combinó interiorismo, lujo e innovación para crear un recorrido inmersivo alrededor de la reconocida marca de cuidado capilar Kérastase.
Una trayectoria enfocada en diseñar experiencias
Actualmente, Valentina trabaja en Grupo OMEN, una agencia peruana de marketing integral con operación en distintos países de América Latina. Allí se desempeña como Diseñadora de Experiencias y Espacios para la región, un cargo desde el cual desarrolla proyectos que conectan marcas, espacios y usuarios a través de experiencias físicas cuidadosamente diseñadas.
Su trabajo integra herramientas del diseño espacial, el interiorismo y la gestión de proyectos para transformar conceptos en experiencias inmersivas y tangibles. Este enfoque le ha permitido participar en iniciativas de gran escala para compañías internacionales, aportando una mirada estratégica y creativa al diseño de entornos y recorridos.
El reto de diseñar Kérastase Society
Kérastase Society fue concebido como un espacio inmersivo que buscaba acercar al público al universo de la marca a través de una experiencia que combinara lujo, innovación y conocimiento sobre el cuidado capilar. Más allá de un evento promocional, el proyecto planteó la creación de ambientes que permitieran experimentar los valores de la marca de manera sensorial.
Desde el inicio del proceso, Valentina Cortés participó en la conceptualización espacial del proyecto. Su trabajo incluyó la elaboración de renders, el diseño de cada ambiente, la selección de materiales y acabados, el desarrollo de propuestas creativas y el acompañamiento durante la producción y el montaje. También supervisó la implementación de los distintos elementos para garantizar que el resultado final respondiera a la visión planteada desde el diseño.
“Liderar el proyecto desde una mirada de interiorismo y diseño experiencial fue, sin duda, una de las partes más increíbles del proceso“
Interiorismo y construcción de una experiencia de marca
Uno de los objetivos del proyecto fue acercar la experiencia al mundo del interiorismo. Para lograrlo, el equipo generó alianzas con marcas de mobiliario y diseño como BoConcept y Kare, incorporando piezas que reforzaran la atmósfera de sofisticación y exclusividad propuesta para los espacios.
La experiencia estuvo organizada en diferentes ambientes temáticos que guiaban a los visitantes a través de distintos aspectos de la marca. Entre ellos se encontraban espacios dedicados a la historia de Kérastase, el Gloss Garden de Gloss Absolu, Magic Night, Social Club y una zona de diagnóstico capilar. Cada una de estas áreas fue diseñada para construir una narrativa coherente y generar una interacción directa con los productos y valores de la marca.
De ARQDIS al diseño de proyectos para Latinoamérica
Kérastase Society le permitió a Valentina explorar la relación entre diseño experiencial, interiorismo y construcción de marca, además de consolidar su experiencia liderando procesos creativos complejos dentro de un contexto regional.
“Kérastase Society me permitió reunir muchos de mis conocimientos como diseñadora y llevarlos a una escala completamente nueva. Un proyecto al que le entregué intención, obsesión por cada detalle y, sobre todo, muchísimo amor”
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Kérastase Society en revista PyM