Branding

Andrés AmayaJuan Pablo Mejía

Este curso explora las marcas y los procesos de creación de identidad, haciendo énfasis en los múltiples significados y aproximaciones del Branding, que van mucho allá de identidad visual o el producto/servicio. El curso Branding ofrece un panorama actual y crítico del papel de las marcas en la sociedad y brinda las herramientas para incorporar exitosamente el pensamiento de diseño y sus competencias en la creación de marcas valiosas, originales, y capaces de perdurar en el tiempo.

¿Qué es Branding? ¿Qué es una marca? ¿Qué son asociaciones de marca? ¿Qué factores hacen a una marca fallida o exitosa?, ¿Cuáles son casos de éxito? ¿Qué papel juegan las comunicaciones en una marca, ¿Qué medios soportan el éxito de una marca?, ¿Quiénes son los grandes referentes de la disciplina?, ¿Cómo se mide una marca? Buscaremos respuestas a estas y otras preguntas, mediante clases teóricas, discusiones, trabajo grupal e individual. Se espera que los estudiantes adquieran suficientes conocimientos y herramientas tanto teóricas como prácticas para poder llegar a ser influyentes en el desarrollo de las marcas en todas sus etapas.

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