Los diseñadores deben comprender los ejes que sostienen las narrativas de la imagen en movimiento para idear ambientes creíbles y verosímiles, que las hagan poéticas y memorables. Las ficciones cinematográficas se hacen únicas por sus guiones, sus interpretaciones actorales pero, también, por sus espacios. A través del uso expresivo de formas, texturas, colores y objetos, el diseño se hace Dirección de Arte en su sentido más amplio: desde el estudio cinematográfico más sofisticado hasta las locaciones reales en exteriores, todo se convierte en un territorio sobre el cual interviene el Director de Arte, para plasmar el espacio/tiempo de la imagen en movimiento. En otras palabras, su función es visualizar, realzar y dramatizar la narrativa ficcional. El diseñador interpreta palabras escritas para idear escenarios, transformar o construir locaciones, caracterizar personajes, hasta convertirlas en mundos visuales expresivos que contienen historias potentes y poéticas.
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